În industria jocurilor mobile, monetizarea este un proces crucial pentru succesul pe termen lung al unui joc. Dezvoltatorii și editorii de jocuri mobile trebuie să înțeleagă comportamentul utilizatorilor lor pentru a crea strategii de monetizare eficiente, care să maximizeze veniturile și să îmbunătățească experiența utilizatorilor. O metodă puternică de a face acest lucru este analiza cohortelor, o tehnică care permite segmentarea jucătorilor în grupuri specifice (cohorte) pe baza comportamentului lor, iar apoi evaluarea performanței fiecărei cohortă pe parcursul unui anumit interval de timp.

În acest articol, vom explora cum poți folosi analiza cohortelor în mobile gaming pentru a îmbunătăți strategia de monetizare și a crește veniturile jocului tău.

1. Ce este analiza cohortelor?

Analiza cohortelor este un tip de analiză a datelor care presupune gruparea utilizatorilor în segmente pe baza unor trăsături sau comportamente comune. În contextul mobile gaming, cohorte pot fi grupuri de jucători care au început să joace în același timp, care au realizat acțiuni similare (precum cumpărături în joc) sau care au interacționat cu jocul într-un mod similar. Acest tip de analiză permite dezvoltatorilor să observe tendințele și comportamentele utilizatorilor pe perioade mai lungi, identificând ce factori influențează comportamentele de monetizare.

2. Cum funcționează analiza cohortelor în mobile gaming?

În mobile gaming, analiza cohortelor se bazează pe gruparea jucătorilor în funcție de anumite evenimente sau comportamente din joc, apoi monitorizarea evoluției acestora pe parcursul unui anumit interval de timp. Exemple de cohorturi comune includ:

• Cohorte pe baza datei de înregistrare: Grupuri de jucători care au început să joace în aceleași zile sau săptămâni.
• Cohorte pe baza comportamentului de joc: Jucători care au atins un anumit nivel sau au realizat o anumită acțiune în joc.
• Cohorte pe baza cheltuielilor: Jucători care au făcut o primă achiziție în joc sau au continuat să cheltuiască pe măsură ce jocul avansa.

Prin analiza acestor cohorte, dezvoltatorii pot înțelege cum diferite grupuri de jucători se comportă în timp, care sunt factorii ce determină cheltuielile și ce tipuri de jucători sunt mai predispuși să genereze venituri.

3. Utilizarea analizei cohortelor pentru monetizare

Analiza cohortelor poate fi folosită pentru a crea strategii de monetizare mai eficiente, bazate pe comportamentele reale ale utilizatorilor. Iată câteva moduri prin care poți utiliza analiza cohortelor în mobile gaming pentru a îmbunătăți monetizarea:

1. Personalizarea ofertele și promoțiile

Folosind analiza cohortelor, poți înțelege mai bine care grupuri de jucători sunt mai susceptibile de a răspunde la anumite tipuri de oferte sau promoții. De exemplu, unii jucători ar putea fi mai dispuși să facă o achiziție imediat după ce au atins un anumit nivel în joc, în timp ce alții ar putea fi mai sensibili la reduceri sau oferte speciale.

• Exemplu: Oferirea de reduceri pentru achizițiile in-app jucătorilor din cohorta care a ajuns la un anumit nivel sau un anumit punct de progres în joc poate stimula vânzările.

1. Identificarea jucătorilor valoroși și a celor care nu plătesc

Cohortele de utilizatori care au făcut achiziții in-game (plătitori) pot fi comparate cu jucătorii care nu au efectuat nicio achiziție (non-plătitori). Această comparație poate ajuta la identificarea tiparelor de comportament și a caracteristicilor care determină dacă un jucător va plăti pentru un joc.

• Exemplu: Dacă observi că jucătorii care ajung la un anumit nivel și cheltuiesc bani în joc au o anumită caracteristică, cum ar fi petrecerea mai multor ore în joc în prima săptămână, poți crea campanii targetate pentru acești utilizatori pentru a-i încuraja să continue să cheltuiască.

1. Optimizarea strategiei de retargeting

Folosind analiza cohortelor, poți crea strategii de retargeting pentru a viza jucătorii care au fost activi, dar care nu au făcut achiziții, sau pe cei care au părăsit jocul fără să finalizeze un anumit nivel de progres. Cohorte care indică utilizatori care au început să joace, dar care nu au făcut încă o achiziție, pot fi folosite pentru a lansa campanii de retargeting personalizate.

• Exemplu: Oferirea unor recompense exclusive pentru utilizatorii care sunt aproape de a ajunge la un punct de progres semnificativ, dar care nu au încă făcut o achiziție, poate încuraja aceste acțiuni.

1. Maximizarea veniturilor pe termen lung (LTV)

Unul dintre cele mai importante obiective ale monetizării în mobile gaming este creșterea LifeTime Value (LTV) al utilizatorilor. Prin analiza cohortelor, poți observa cât de multă valoare adaugă fiecare grup de utilizatori în timp și poți ajusta strategiile de monetizare pentru a încuraja jucătorii să rămână mai mult timp în joc și să cheltuiască mai mult.

• Exemplu: Dacă o anumită cohortă are un LTV mai mare, poți identifica tacticile care au dus la succesul acesteia, cum ar fi tipurile de promoții sau tipurile de experiențe de joc care le-au sporit implicarea și monetizarea.

1. Ajustarea prețurilor și ofertelor in-app

Un alt mod în care analiza cohortelor poate sprijini monetizarea este prin ajustarea prețurilor și ofertelor in-app pe baza comportamentului diferitelor grupuri de utilizatori. Unele cohorte ar putea răspunde mai bine la prețuri mai mici, în timp ce altele ar putea fi mai dispuse să plătească pentru articole premium.

• Exemplu: Oferirea unui pachet premium în funcție de comportamentele de cheltuială ale unei cohorte poate ajuta la maximizarea veniturilor, fără a afecta jucătorii care nu sunt dispuși să plătească mult.

4. Instrumente și platforme pentru analiza cohortelor

Pentru a efectua analiza cohortelor într-un mod eficient, există mai multe platforme și instrumente care sunt specifice industriei mobile gaming, cum ar fi:

• Firebase Analytics: Permite urmărirea și analiza cohortelor de utilizatori în timp real, oferind date detaliate despre comportamentele acestora și impactul asupra monetizării.
• Mixpanel: Oferă o funcționalitate robustă pentru crearea de cohorturi pe baza evenimentelor din joc și a comportamentului utilizatorilor, permițând dezvoltatorilor să optimizeze strategiile de monetizare.
• GameAnalytics: Platformă specifică industriei de gaming, care permite analiza cohortelor și crearea de rapoarte pentru a înțelege mai bine cum jucătorii interacționează cu jocul și ce factori influențează monetizarea.

5. Provocări în utilizarea analizei cohortelor pentru monetizare

Deși analiza cohortelor este un instrument puternic, există și provocări:

• Date insuficiente: Pentru a crea cohorturi precise, trebuie să ai suficiente date despre comportamentele utilizatorilor, ceea ce poate fi o provocare pentru jocurile noi sau pentru jocurile cu o bază de utilizatori mică.
• Comportamente schimbătoare: Comportamentele utilizatorilor se pot schimba rapid, iar cohortele care erau relevante într-o perioadă s-ar putea să nu mai fie valabile în viitor.

Concluzie

Analiza cohortelor este un instrument esențial în mobile gaming pentru optimizarea monetizării și maximizarea veniturilor. Prin înțelegerea comportamentului utilizatorilor pe diferite cohorte, dezvoltatorii pot crea strategii personalizate de monetizare care să încurajeze jucătorii să interacționeze mai mult cu jocul și să cheltuiască mai mult pe termen lung. Folosind datele din cohortele analizate, este posibil să îmbunătățești LifeTime Value (LTV) și să îți ajustezi continuu strategiile de marketing pentru a crește veniturile în mod sustenabil.

Sursa: https://www.anunturi-utile.eu/